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百悦人物/ SUCCESSFUL CASE

大众通过手机“寻盏”,小众行业也能做成大品

发布时间:2018-11-23

百悦人物第11期| 沐仙生郑晓涌:整合营销趋势下,借助百度实现品牌曜变升级。

郑晓涌:
福州市骏派商贸有限公司 总经理
沐仙生建盏成立于2013年,主要经营名家建盏、古盏金缮、建盏文化传播等,已然成为一种文化品牌的“沐仙生”,美誉度覆盖了全国各大省市地区,文化经营理念也得到了制盏大师及客户的肯定和认可。

术业有道,焕发建盏光彩
 
多年前,当第一次接触建盏技艺时,郑晓涌就被其独特魅力所深深吸引,于是开启了走访问道的求学之路。“2002年时,有个美院教授去了建阳发现建盏,后面又做了很多工作,到2014年市场开始流行了。“一直和建盏师傅们保持密切联系的郑晓涌提前发现市场的变化,2013年就在福州市骏派商贸有限公司旗下创办了“沐仙生”建盏品牌,开启这一事业。

“入窑一色,出窑万彩”是建盏的本色,这也从侧面反映出建盏烧制的不稳定性和难度之大。为了把挑盏技艺做到极致,郑晓涌练就了鉴盏的一双火眼金睛,任何盏一经他手,工艺师们对器型、釉水、烧制火候的把握,都已了然于胸,眼前此盏的前世今生故事便娓娓道来。


百度整合营销
实现企业品效合一!

 
“大众对于建盏的认知度不高,就会习惯性地到百度去搜索、查询,特别是当下80、90后年轻人更习惯使用网络搜寻,所以我们在百度做推广也更容易被目标客户看到。“在行业普遍对互联网广告缺乏了解时,郑晓涌通过自己之前的经历和认识,审时度势选择了这么一个渠道。当不少同行仍在探索商业模式时,沐仙生就早早用百度获得了良好的营销效果。

自2016年3月,沐仙生正式合作百度推广,基于百度凤巢、百度信息流等一系列线上组合推广方式, “沐仙生”抓住整合营销趋势机遇,真正实现企业品效合一。

特别是百度信息流准确的企业定位,加新颖的广告创意和合适的推广方式,让企业获得良好的发展未来。对我们来说,精准的信息流广告是当下时期的适宜选择”,郑晓涌这样评价。

2017年开始,沐仙生将信息流纳入市场营销策略,由此获得的15万次曝光展现单次曝光成本仅1分钱,有效点击量提升45%,咨询成本大幅下降,实现了企业推广的最大化价值。


借助互联网
开启品牌曜变之路!

 
“我一直想做建盏传统文化的践行者。为什么愿意花这十年的时间去了解建盏,理由很简单:这世代相传的非遗工艺是福建和中国的骄傲,有义务让更多人了解它。”郑晓涌通过和百度的合作,打通建盏文化的全国输出渠道。曾经被很多人以为早已从历史中落幕的建盏,在他这一群人的热情下,正在曜变成新的福建名片。

到现在,在所有营销渠道中,互联网渠道为沐仙生建盏贡献了最多的销售额。在别人还不知道建盏为何物时,郑晓涌就已经遍访名师;当别人仍在奔波于展会和开新门店时,沐仙生建盏已经可以将更多的精力投入到对传统技艺的挖掘和对建盏文化的传承中,大江南北的客商早已慕名而来。



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